产品是市场上流动的商品，产品由企业设计生产出来，然后进入到消费市场上供消费者选购，消费者选择商品显然有自己的想法，选择什么样商品都可以根据自己的喜好来，但是企业想要的是能够俘获大多数消费者，那么必定要了解广大消费者的消费心理和对产品的期望，如果能够满足消费者的需求和期望，那么产品将会在市场上走红，备受大家喜爱，而这也是事关市场容量的一个重要因素。

市场容量将决定产品的命运，这是一句至理名言。市场容量对于产品在市场上的销量有很大影响，如果产品在市场拥堵、容量突破上限的时候推出，遭遇的必将是一场灾难，最终也会面临产品夭折的命运。然而，如果产品在市场需求旺盛、市场潜在空间巨大的时候出现在消费者面前，那么这个产品将会遇到一个天赐良机，这样的机遇能够让产品迅速占领市场，吸引消费者。

市场容量之所以能够决定产品的命运是有一定的根据的，就像经济学上的通缩规律一样，如果市场的需求旺盛，但是供应不足，那么产品的销量必将很好，利润也会激增，而反过来的情况就没有这么乐观了。深入了解市场容量，了解现在的市场拥堵程度，则可以推算出大概的市场可以挖掘的市场空间，从而选择合适的时机推出自己的产品，有助于企业在产品竞争中优势胜出。

随着计算机技术和软件技术的发展，人们对于未来的趋势预估和走势预测有了更准确的工具和更快的方式，通过计算机强大的计算能力能够让企业对未来的市场走势有一定的了解，比如现在往往会有很多关于未来某个行业的发展预测，对于经济发展程度的预测等，这些都是通过专业的计算机软件来进行的，当然企业如果想要更好的了解市场也需要对市场容量有更好的把握，这样才能在市场发展变化中游刃有余。那么，我们该如何才能知道市场容量呢？

所谓的市场容量就是市场的大致空间有多大，整个市场有其容量的上限，某个行业同样有其一定的健康容量，在健康容量之内，行业会健康向上的发展，厂家能从产品销售中获取利润，消费者也能从中获取到质量上好的产品，接受良好的服务，市场的竞争良性，最终给整个行业提供一个良好的发展环境，这是企业想要的结果。

而了解市场容量并不是很简单的事情，往往需要深入到市场漫长的调查，从类似产品的出现开始追溯，直到今天的市场上同类商品的竞争优势，同样还能从市场上获得消费者对于某种产品的要求，需要这种产品的消费者所占的比例是多大，产品被替代的几率如何，消费者是否相信产品的关键特性，相信产品给自己带来的好处，这些信息都是关系到市场容量的。

新产品的开发是一次大胆的尝试和冒险，但是这样的尝试往往是做了充分的准备工作的冒险，在新产品开发方案提出之前就会开展漫长而深入的市场调研工作，搜集市场行情方面的信息，比如消费者对于新产品的喜好程度、对于产品的概念的选择、对产品的购买意愿和对产品的预期作用，这些信息能够为后期的新产品开发立案提供参考信息。市场容量当然也是其中非常重要的一个环节，如果不能预测未来新产品有良好的市场反应和市场潜力，那么新的产品很难通过高层的决策，因为企业不会做亏本的生意。

那么，市场容量的调研工作显然是对新产品的开发有很特别的意义。开展市场容量的调研工作可以根据我们的现实生活中产品的消费量，看看近似同类的商品的市场反应，调查消费者对于新产品的期待程度和购买意愿，如果购买意愿强烈的居多，那么未来产品将会有很好的消费潜力，销量也不需要太担心，只需要将产品做好，满足消费者的需求，就能获得很好的市场占有量。

市场容量调研不仅是现有产品了解产品本身的一个方式，更是新产品开发一定要做的准备工作。通过调查消费者的群体数量和产品的需求程度，以及本地和国内市场的规模，都将会影响到产品的市场潜在空间。把握了市场容量，才能为新产品的开发铺平道路。

市场容量对于企业和产品都是一个非常重要的因素，市场虽然是一个庞大的虚拟的空间，但是也像实际的室内空间一样，市场也是有一定的容量的，一旦超过了其最大的容量，市场将会出现由于饱和引起的一些不良反应，比如产品滞销、价格暴跌、成本上升，给企业带来很重的损失。因此，企业想要在竞争激烈的市场中获得一席之地，必须定期的调查市场，看看你所从事的行业的市场空间如何，在别的厂家已经介入了一个新的行业后，后来的企业介入是否还能从中分得一杯羹，这非常重要，是企业决策中重要的一环。

市场容量关系到产品的市场消化能力，比如衣服到了换季的时候价格都会比较低廉，这是因为冬季的衣服在夏季即将来临的时候已经没有更好的销路了，如果不能有很好控制住产量，会造成大面积的积货，这对于企业来说并不是一件好事。因此，可以提前开展市场容量相关方面的调查，大致预测今年服装的大致销量，然后根据自己家产品的市场占有量，适当生产服装，这样就能最大程度的减少积货，降低成本，提高利润。

市场容量显然会关系到产品的市场销量预期，一个行业的产品有多大的市场，经过漫长的市场跟踪调研能够作出一些专业的预测和分析，对产品的未来市场空间有大致的感受和把握，如果市场容量大，那么厂家就可以大面积的生产产品，如果容量不大，当然就可以适度的降低产量。

概念测试是每种产品都会经历的一种测试，通过概念测试能够让产品的设计者和推广者等当局人从其他不同的角度了解产品，比如消费者对于产品的购买兴趣，通过问卷调查可以方便的获得大量的数据，从而轻松的判断出消费者是否喜好某种产品，购买兴趣是否浓厚，然而这样的角度了解不开展概念测试是不能做到的。

当局者对于产品的认识和了解有很大的局限，即使本人已经亲身体验了该产品，但是对于产品的概念理解还是有差别的，大众市场的消费者对于产品的概念理解与设计者可能并不相同，那么设计者就需要从概念测试中了解消费者的理解，从而在设计的时候加入消费者喜好的产品概念，并且继续深入研究和优化，满足消费者的需求。

概念测试是对产品的一个全面了解的过程，问卷中涉及到了消费者对产品的购买兴趣、对产品的喜欢程度、喜欢的地方和不喜欢的地方，概念测试中也包含了产品的一些基本特性和特别之处，消费者们对产品的特性的评价，对外形、颜色、包装等设计方面的因素的喜好程度，与其他品牌的比较，产品的替代程度，对产品的总体评价。概念测试从各方面对市场和消费者开展调查，获取全面的信息，可以帮助产品开发者更全面和深入的了解产品，对后期的优化和改善搜集到很有用的信息。

新产品的开发是初次的尝试，开发者对于新产品的未来走向也没有绝对的信心，虽然在新产品开发之前都需要开展深入的市场调研和摸底，为新产品的开发提供充分的条件和信息，判读新产品的潜在市场究竟有多大，并且能够大致的预测未来的市场接受程度，这是每个新产品开发都必须要经过的重要阶段。概念测试则是新产品开发阶段一次非常重要的测试，从市场调查获得的信息可以为新产品提供很多的概念，概念构成产品，好的概念最终也会塑造出上等的产品。

概念测试多数时候都是通过市场调查问卷的形式展开的，对于概念的理解和接受通过问卷的形式展现出来，比如在概念测试的内容中加入“当您看到这个概念的时候，你的第一感觉是什么？是喜欢还是不感冒？喜欢的地方有哪些？不喜欢什么地方？”，这样一连串的问题其实就是要从消费者处获得一个问题，究竟什么样的产品概念是他们喜欢的。

概念测试还可以测试可信性，测试消费者是否认为某种产品能够给他们的生活工作学习带来帮助，当然这个时候的产品概念还只是一个概念，并没有成型的产品，消费者凭借主观的认识和客观的判别能力预测产品的用处，对于新产品的设计有很大的影响。消费者的肯定和认可可以给新产品的开发提供很大的动力和信心。

每个产品在刚刚提出来的时候都会有很多的概念，十几个、几十个都是司空见惯的事情，新产品开发提出的众多概念最终可能并不能全部的融入到产品中去，在筛选概念的时候需要作一番工作，选择适合的概念进一步深化和研究，对于产品走向市场有很大的帮助，当然筛选的时候就需要更多的考虑消费者对于产品的想法了。概念测试往往就是做这些事情，通过测试获得消费者对于产品概念的认可和评价，企业产品开发部就可以根据这些信息制定相应的产品设计方式，淘汰一些不受消费者待见的概念，丰富深化能让消费者内心喜悦的概念。

那么，概念测试对于新产品的开发是很重要的，这一点我们很容易就能得知，但是概念测试的主要方式是什么呢？通过了解，我们知道在概念筛选测试阶段，主要方式就是问卷调查，通过问卷能快速的获取几个有潜力的值得进一步探讨和深入的产品概念。比如要测试消费者对于某种产品的购买意愿，就可以在问卷中直接体现出来。

其次，概念测试在获取问卷回答数据后，就要进一步的从数据中获取有用的信息，数据分析方法是概念测试中必须使用的，通过数据分析方法为厂家获得消费者对新产品的大致认可程度，对某些概念的具体看法等。从调查问卷中可以选出最有兴趣的概念和最不喜欢的概念，分界明显。

概念测试对于很多人是一个非常陌生的名词，从来没有直接接触过这样的名词，更不知道这样的测试的意义是什么。而如果你是从事产品经理或是跟产品推广之类有直接相关的职业的话，那么对这个名词肯定要有充分的理解，这样才能了解清楚概念测试对产品有什么样的帮助，对企业推广产品和扩大市场有什么利好。因此，接下来小编就和大家一起来分享下概念测试的类型。

那么，究竟概念测试有哪几种类型呢？通过上网百度或者是其他搜索方式，我们可以清楚的了解到概念测试主要有三种基本的类型，分别是概念筛选测试、概念吸引力测试和产品样板测试，每个类型分别适用于产品形成的不同阶段，比如说概念筛选测试一般适用于新产品的开发阶段，对产品提出很多个概念，筛选测试就是根据消费者对各个产品的概念进行表态，根据他们的态度来从众多的概念中筛选几个继续深入研究的产品概念，为新产品打下一个很好的基础。

而概念测试一般是针对成型的产品对消费者开展调研问卷的，调查消费者是否有购买此产品的意愿，对于产品的包装、价格、颜色等是否能够接受，从而可以大致评估产品的市场接受程度。针对某些产品的概念，根据调研得来的消费者数据和反应，进一步改进和充实，进一步丰富消费者喜好的概念，为产品在市场上热销准备条件。

随着市场经济不断推进和发展，产品成为人们日常生活中不得不每天都打交道的东西，日常生活需求需要使用生活用品，学习需要使用的学习用品，工作中要用到的办公用具，等等，都是产品的概念。然而，企业对于消费者的需求并没有先天的感知能力，想要了解消费者对于某种产品的喜好程度和要求，企业都会定期对消费者开展产品的概念测试，通过这个测试获得消费者对于使用的产品的体验，以为后面产品的改进和提高搜集充分有用的信息，这就是概念测试的用处。

概念测试一般可以通过问卷的形式展开，将印有“有购买兴趣”、“没有购买兴趣”、“介于有购买兴趣和没有购买兴趣之间的”等的问卷在广大的消费者人群中扩散开去，开展概念测试，通过这样的测试调研问卷，厂家可以搜集到很多消费者对于产品直接购买兴趣的大概统计数字，这就是一个产品的概念测试，测试的概念就是消费者对产品的购买意愿，可以帮助厂家充分的了解消费者的购买意愿和购买倾向。

概念测试是产品必须要经历的一道过程，每个产品走进市场都是最终要到消费者处的，概念测试有助于企业了解到用户对产品的喜欢还是厌恶，企业和消费者之间并不是直接联系的，相互的了解也非常有限，但是通过概念测试可以很好的弥补这个缺陷。

在一种广告效果评估中，我们需要知道一种消费群体，他们收入比较高，因而他们暂时还不会认真的，去考虑一些在通常的迷你版的消费问题。接下来的一种消费者的细分群体就是白领阶层和一些收入水平，比较一般的消费者。提醒消费者情绪，占据了很大的一个比例，这里早被这往往就开始关注你，全是同事在购买产品的时候，会比较注重产品的性价比。

相反对于一个品牌的消费，或者是品牌的溢价，一次就会有不同程度的减少。也就对于广告效果评估的作用，不是那么的大了，同事往往在这一个阶层的人们，为了减少收入降低带来的压力，他们在选择外出就餐，或者是一些具有娱乐性质的活动的时候，所选择的比重，就会有一定程度的下降，从而也就会影响到整个行业的一些相关的收入。最后的一个消费者细分群体，就是低收入的人群，他们往往受到，通货膨胀的影响会非常的大。

而且他们的工作，也往往都是属于不太稳定的，在个人家庭处在发展阶段的一些比较低俗的人，基本生活也是仅仅能够得到保证而已。这样的一种消费者协议，分方法是比较常见的，同事也是我们经常用到的，但是我们在划分消费者群体的时候，也可以运用一些其他的观点去进行划分，这样才能够根据实际情况，去做出相应的广告，并且进行相关的广告效果评估。